Il visual merchandising per la libreria

digital

Articolo

Rivista

Giornale della Libreria

Fascicolo

Luglio-Agosto 2015

Titolo

Il visual merchandising per la libreria

Autore

Beatrice Rizzi

Editore

Ediser

Formato

Articolo |

Pdf

Pagine

Genere

Varie
Canali di vendita
Non book

Online da

01-2015

Doi

10.1390/GDL_201507_visual_merchandising

Issn

1124-9137 (stampa) | 2385-118X (digitale)

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Descrizione

Il comportamento d’acquisto del consumatore è in continua evoluzione: si è passati dall’acquisto programmato per soddisfare un bisogno, soprattutto quello primario, ad un acquisto più d’impulso che, per concretizzarsi, necessita di uno stimolo emozionale. A questi cambiamenti risponde il visual merchandising che unisce in sé estetica, marketing e psicologia con l’obiettivo di contribuire a migliorare la redditività dello spazio dei punti vendita. Molti brand famosi del mondo del fashion devono il loro successo all’applicazione dei criteri di visual merchandising che hanno contribuito a creare ambienti dove si può vivere una shopping experience emozionale. Questi stessi principi possono essere utili spunti anche per aiutare i librai a rinfrescare i propri punti vendita. Molti conosceranno i negozi monomarca di Ralph Lauren di New York. Dietro alla ricchezza di questi ambienti c’è il preciso obiettivo si indurre il cliente ad immaginare di appartenere al mondo dei vip, coccolandolo e facendolo sentire importante (anche se poi la maggior parte degli acquisti di chi vi entra si orienta verso i prodotti più basic, come per esempio la classica polo).