Danimarca: in crescita narrativa e saggistica nel 2017. Boom degli audiolibri

Un Paese con un’economia sostanzialmente sana, un livello di corruzione tra i più bassi al mondo, un alto potere d’acquisto e un’equa distribuzione della ricchezza. La Danimarca rappresenta un interlocutore affidabile per le aziende italiane e questo si può osservare anche dai numeri, che indicano una continua crescita delle esportazioni italiane. Dal punto di vista degli scambi commerciali, l’Italia oggi è il settimo fornitore e il dodicesimo cliente della Danimarca. Il Pil pro capite del Paese scandinavo è pari a 48.400 euro, il terzo a livello europeo dopo Lussemburgo e Irlanda.

Dopo gli anni della crisi economica – che ha fatto sentire i suoi effetti anche qui – il settore editoriale beneficia oggi della stabilità del mercato e del tessuto produttivo del Paese. Secondo i dati resi noti dall’Associazione degli editori danesi, il mercato editoriale in Danimarca ha registrato nel 2017 un aumento dell’1,9% a valore. Si è passati infatti da un fatturato di 1.691,9 milioni di corone del 2016 (circa 227,1 milioni di euro) a 1.724,7 milioni del 2017 (circa 231,5 milioni di euro).

Una crescita trainata dalla narrativa e dalla saggistica, che hanno segnato a valore rispettivamente un +5,6% e un +4,0% rispetto al 2016. In calo invece i libri per bambini e ragazzi (-3,2%) e i testi scolastici ed educativi (-0,5%). Nel 2017 la narrativa rappresentava il 28,4% delle vendite, contro il 24,8% della saggistica e l’11,8% dei titoli per bambini e ragazzi.




Le librerie fisiche si confermano essere ancora il principale canale di vendita con una quota di mercato del 31,1%. E questo nonostante un calo del 4% delle vendite realizzate in questo canale. In forte crescita invece le vendite negli store online, con un +14,5% e una quota del 17,2% sul totale.

La crescita del mercato editoriale danese è dovuto in buona parte alla performance positiva del settore digitale. Se infatti le vendite di libri fisici a valore hanno subito un leggero calo, pari allo 0,9%, (dai 1.418,6 milioni di corone del 2016 ai 1.406,1 milioni del 2017), le vendite di prodotti digitali sono aumentate del 16,6% (da 273,3 milioni di corone del 2016 a 318,7 milioni del 2017). Nel 2017 il digitale ha rappresentato una quota del 18,5% rispetto al totale delle vendite (era il 16,2% l’anno precedente). I libri cartacei sono ancora il formato preferito un po’ per tutte le categorie: rappresentano il 79,7% delle vendite di titoli di narrativa, il 94,1% di quelli di saggistica e il 92,5% dei titoli per bambini e ragazzi.

E tra i prodotti digitali, sono stati gli audiolibri a ottenere il risultato migliore. Nel 2017 le vendite sono infatti cresciute del 33% rispetto al 2016 (da 65,4 milioni di corone a 86,9 milioni). In crescita anche gli e-book seppure in misura meno consistente: da 56,5 milioni di corone nel 2016 a 58,6 milioni di corone nel 2017, con un +3,7% anno su anno.



I dati resi noti dall’Associazione degli editori danesi si basano sui risultati comunicati dai principali editori del Paese e si ritiene coprano circa l’80% del mercato complessivo, cartaceo e digitale.