Canada, leggero calo per il mercato digitale (ma aumentano le entrate per gli editori)

Sono stati pubblicati i risultati della quarta ricerca annuale svolta da BookNet sullo stato dell’editoria digitale in Canada: i numeri per il 2016 parlano di un mercato in lieve calo, in linea con le altre economie anglofone, ma anche di un catalogo di e-book sempre più ampio.

Le ricerche, infatti, parlano di un calo di poco più del 2% dal 2015 al 2016 (dal 19% al 16,9%); quel che però è davvero calato è il numero di titoli in formato digitale che hanno registrato almeno una vendita. Si passa, infatti, dall’88% del 2014 al 54% del 2016: il 46% degli e-book disponibili non ha registrato vendite nel corso del 2016. Eppure, un altro dato molto importante va apparentemente contro questo primo rilevamento: un quarto degli editori ha segnalato di aver avuto una crescita superiore al 25% per quanto riguarda le entrate prodotte dalla vendita di e-book. Come si possono confrontare queste due percentuali? Molto probabilmente inserendo nell’equazione l’ampliamento del catalogo cui si accennava prima: il 68% delle novità viene pubblicato in contemporanea in cartaceo e in digitale, e il 23% dei rispondenti ha affermato di avere la quasi totalità del catalogo (tra il 75% e il 99%) disponibile in digitale. Una percentuale in forte crescita rispetto al 15% dell’anno scorso, che conferma anche i dati raccolti sulla conversione dei titoli in catalogo: il 34% degli editori afferma di aver convertito più del 75% dei propri titoli (soprattutto in risposta a richieste specifiche dei propri lettori/clienti).
Cosa vuol dire? Che molti titoli non vendono, dunque, vuoi per problemi di discoverability e di metadati, vuoi perché vanno a finire nell’ormai famosa «coda lunga»; ma il 54% dei titoli che vendono, evidentemente, sono in grado di fatturare più che in passato. Non è dato sapere se questa crescita sia dovuta a un aumento del volume della vendita o a un aumento di prezzo.

E quali sono i canali attraverso cui operano gli editori canadesi? Kobo e Amazon si contendono il primo posto, con rispettivamente il 96% e il 93% degli editori che vendono e-book sulle loro piattaforme. I rivenditori online, inoltre, sono il canale attraverso cui l’editore guadagna di più: valgono per il 61% delle entrate. Al secondo posto stanno i grossisti con il 14%, mentre la vendita diretta attraverso i propri canali vale solo per il 7%. Gli abbonamenti (i subscription service) valgono per il 5%, ma sono in crescita rispetto agli anni passati (nel 2013 e nel 2014 valevano per il 2%).