Canada. Fantasy e fantascienza sono i generi preferiti dagli ascoltatori di audiolibri

Negli ultimi mesi abbiamo dedicato diversi articoli allo sviluppo e alla diffusione degli audiolibri nei principali mercati internazionali. Una crescita confermata anche dalla rapida diffusione delle piattaforme specializzate nella loro distribuzione, come Audible, Storytel o Audiobooks.com.

Il Canada è uno dei Paesi in cui questo successo è più evidente: il 28% dei lettori ha dichiarato di aver ascoltato almeno un audiolibro dei dodici mesi precedenti.
Lo State of Digital Publishing in Canada 2017 – il report pubblicato ogni anno da BookNet Canada sull’andamento dell'editoria digitale nel Paese – sottolinea inoltre che il 61% degli editori canadesi oggi pubblica audiolibri digitali. Una crescita notevole, se si pensa che questa percentuale era del 37% nel 2016 e solo del 16% nel 2015, favorita anche dalle rosee aspettative degli editori: il 73% confida infatti in un ulteriore incremento di vendite di audiolibri nei prossimi mesi.

E non è tutto. Una recente indagine realizzata da BookNet Canada su un campione di 449 persone di età superiore a 18 anni si è spinta oltre, andando ad analizzare i generi preferiti dagli ascoltatori di audiolibri e a ipotizzare un loro identikit.

La narrativa si conferma come genere più ascoltato, con il 70% delle preferenze degli intervistati, seguita dalla saggistica con il 52% e dalla narrativa Young Adult con il 18%. Una precisazione: la domanda posta agli intervistati – Quali delle seguenti categorie comprendono la maggior parte dei titoli di audiolibri che hai ascoltato? – prevedeva la possibilità di scegliere più voci e per questo la somma delle percentuali supera di gran lunga il 100%.
All’interno della fiction, le scelte degli ascoltatori si dirigono soprattutto su fantasy e fantascienza (41%), gialli e polizieschi (38%) e titoli di azione e avventura (32%).

Più della metà dei fruitori di audiolibri (57%) ascolta gli stessi generi che legge abitualmente anche in formato cartaceo, contro il 20% che ascolta più titoli di saggistica rispetto a quanti ne legga in formato cartaceo e il 17% che ascolta invece più titoli di narrativa.
La scelta del tipo di supporto e di formato su cui leggere o ascoltare un contenuto risulta maggiormente legata ai cambiamenti nell’organizzazione del tempo dedicato alla lettura, che è sempre più spesso un’attività svolta in mobilità e soggetta a un elevato grado di frammentazione. Non è un caso, per esempio, che il 65% degli ascoltatori di audiolibri statunitensi abbia dichiarato di ascoltarli mentre è alla guida o che il 52% degli utenti spagnoli li ascolti sui mezzi pubblici o in macchina durante il tragitto casa-lavoro.

E qual è l’identikit dell’ascoltatore di audiolibri canadese? È donna, di età compresa tra 25 e 34 anni, utente abituale di Facebook e YouTube. Un risultato ben diverso da quello evidenziato nel Regno Unito dalla Publishers Association, dove i maggiori appassionati di audiolibri sono risultati gli uomini di età compresa tra 25 e 44 anni. In entrambi i casi si conferma il maggiore interesse del pubblico più giovane, anche se i dati di BookNet Canada mostrano un aumento del 4% del gradimento da parte delle persone con più di 55 anni.