Il content marketing di libri e librerie (in Italia e all'estero)

Pubblicizzare in modo originale e attrattivo l’attività della lettura e delle librerie viene troppo spesso sacrificato in nome di carenze di budget o presunte competenze «homemade». Finché il libro si è dimostrato un prodotto anticiclico per eccellenza, la promozione assumeva un ruolo meno decisivo, ma da quando ha iniziato a seguire l’andamento dei prodotti essenziali, con la crisi del 2011, l’investimento nel marketing si rivela sempre più necessario. Lo dimostrano le numerose campagne di advertising fiorite all’estero negli ultimi anni, con l’obiettivo di raccontare delle storie rilevanti per il proprio pubblico al fine di attrarre e creare una relazione possibilmente solida. Un viaggio nel content marketing di librerie e letture, che ci porterà dalla Norvegia al Brasile, dall’Inghilterra al Belgio, da Israele a Singapore, per tornare infine in Italia.

http://doi.org/10.1390/gdl_201602_content_libri