Svezia: aumento del 3,2% delle vendite di libri nel 2015. E il best seller dell’anno è un manuale antistress

Secondo i dati resi noti dalle Associazioni degli editori e dei librai svedesi, nel 2015 le vendite di libri nel Paese sono finalmente cresciute dopo alcuni anni caratterizzati da segni negativi. L’aumento infatti è del 3,2% a valore e del 3,1% a volume. Risultati molto positivi sono stati ottenuti dai libri per bambini e ragazzi, che hanno fatto registrare un +5,9%, con un vero e proprio boom dei titoli per la fascia di età 9-12 anni (+22,7%).
Dal punto di vista dei canali di vendita, l’aumento maggiore è stato ottenuto dagli store on line, con un +6,9% di vendite, mentre per le librerie fisiche l’incremento è stato molto inferiore (+1,9%).
Il mercato svedese è dominato da alcuni grandi player, come Bonnier Förlagsgrupp, KF Media e la casa editrice Natur & Kultur, che negli ultimi anni hanno progressivamente aumentato le proprie quote e hanno puntato sempre di più sui best seller locali. Parallelamente, si sono sviluppate numerose piccole case editrici che occupano nicchie di mercato e spesso pubblicano anche autori internazionali molto conosciuti. Dall’altro lato, però, è in costante diminuzione il numero di realtà editoriali di medie dimensioni.
Considerando le stime del 2014, in Svezia sono attive circa 400 librerie e 5 mila altri punti vendita dove è possibile trovare libri. Il settore del commercio e della distribuzione libraria inoltre ha subito recenti cambiamenti strutturali: nel 2013 con la fusione delle due più importanti catene di librerie del Paese – Akademikbokhandeln e Bokia – e nel 2014 con il fallimento della società di distribuzione Pocketstället.
Il best seller del 2015 è stato Lär dig leva: Mindre stress – mer närvaro, un manuale in cui gli autori Mats e Susan Billmark presentano alcuni consigli per evitare lo stress e l’ansia sia a lavoro che a casa e per essere così più soddisfatti della propria vita.
Al secondo posto ecco Kaninen som så gärna ville somna dello psicologo svedese Carl-Johan Forssén Ehrlin, pubblicato in Italia da Mondadori con il titolo Il coniglio che voleva addormentarsi. Il nuovo modo di far addormentare i bambini. Il libro, campione di incassi su Amazon, si propone infatti ai genitori come una guida per accompagnare i bambini nel mondo dei sogni, con tanto di istruzioni per la lettura e l’evidenziazione delle parole da enfatizzare o del momento migliore in cui inserire sbadigli, così da favorire il rilassamento dei più piccoli.
La terza posizione infine è occupata da Charmen med tarmen di Giulia Enders pubblicato in Italia da Sonzogno con il titolo L’intestino felice e secondo libro più venduto in Germania, sempre nel 2015.