Che sia in atto una rivoluzione tecnologica, ormai, lo sa chiunque frequenti l’ambito editoriale. Le case editrici creano nuovi servizi per condividere i propri contenuti in streaming ed espandono i mondi narrativi delle opere pubblicate attraverso siti e app; i giornali avviano collaborazioni con siti di rivendita on line; gli scrittori sviluppano nuove forme di storytelling.
Spiccano in questo ambito le realtà britanniche: tra i più attivi nel campo delle «narrazioni multiformato», gli editori inglesi stanno sempre più esplorando le possibilità offerte dalla tecnologia, andando anche oltre il «semplice» enhanced e-book per innovare sia il contenuto che la forma in cui questo viene presentato. Per usare le parole di Stephen Page, chief di Faber and Faber – casa editrice indipendente di Londra – considerato tra i più esperti del settore, c’è la necessità di creare un vero e proprio mondo attorno all’oggetto letterario: un esempio è Arcadia (app sviluppata da Faber partendo dalle idee e dal libro omonimo di Iain Pears) per cui si è creato un software apposito in collaborazione con Touchpress, che ha ricevuto un buon riscontro anche da parte del pubblico. Che, tuttavia, risulta essere il punto dolente di tutta questa sperimentazione. È sempre Page, infatti, a specificare che la vera sfida di questi prodotti multimediali è trovare il proprio pubblico in maniera trasversale e continuativa; ovvero, andare oltre al successo del singolo prodotto per creare un consumo continuativo nel tempo, esattamente come succede per i libri di carta.
Si è creata la necessità, dunque, di confrontarsi con un nuovo tipo di lettore e di riuscire a richiamare la sua attenzione, rendendolo parte integrante di una community che, di ritorno, fornisce all’editore nuovi spunti e stimoli per quanto riguarda i contenuti, oltre che una serie di nuovi dati riguardanti gli utenti che possono rivelarsi interessanti per future strategie di marketing. Un rapporto direct-to-consumer che sta modificando (e continuerà a farlo) il modo in cui si incontrano i fornitori e i fruitori di queste nuove narrazioni.
Spiccano in questo ambito le realtà britanniche: tra i più attivi nel campo delle «narrazioni multiformato», gli editori inglesi stanno sempre più esplorando le possibilità offerte dalla tecnologia, andando anche oltre il «semplice» enhanced e-book per innovare sia il contenuto che la forma in cui questo viene presentato. Per usare le parole di Stephen Page, chief di Faber and Faber – casa editrice indipendente di Londra – considerato tra i più esperti del settore, c’è la necessità di creare un vero e proprio mondo attorno all’oggetto letterario: un esempio è Arcadia (app sviluppata da Faber partendo dalle idee e dal libro omonimo di Iain Pears) per cui si è creato un software apposito in collaborazione con Touchpress, che ha ricevuto un buon riscontro anche da parte del pubblico. Che, tuttavia, risulta essere il punto dolente di tutta questa sperimentazione. È sempre Page, infatti, a specificare che la vera sfida di questi prodotti multimediali è trovare il proprio pubblico in maniera trasversale e continuativa; ovvero, andare oltre al successo del singolo prodotto per creare un consumo continuativo nel tempo, esattamente come succede per i libri di carta.
Si è creata la necessità, dunque, di confrontarsi con un nuovo tipo di lettore e di riuscire a richiamare la sua attenzione, rendendolo parte integrante di una community che, di ritorno, fornisce all’editore nuovi spunti e stimoli per quanto riguarda i contenuti, oltre che una serie di nuovi dati riguardanti gli utenti che possono rivelarsi interessanti per future strategie di marketing. Un rapporto direct-to-consumer che sta modificando (e continuerà a farlo) il modo in cui si incontrano i fornitori e i fruitori di queste nuove narrazioni.
L'autore: Camilla Pelizzoli
Laureata in Lettere moderne (con indirizzo critico-editoriale), ho frequentato il Master in editoria. Mi interessa la «vita segreta» che precede la pubblicazione di un libro – di carta o digitale – e mi incuriosiscono le nuove forme di narrazione, le dinamiche delle nicchie editoriali e il mondo dei blog (in particolare quelli letterari).
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