Social marketing, Hachette ci prova con Patterson e Connelly

Hachette Book Group ha lanciato pochi giorni fa la nuova applicazione per Facebook ChapterShare, per rendere la condivisione di brani da libri più semplice ed immediata e portare la lettura ad un nuovo livello di socialità.
Il debutto coinvolgerà alcuni estratti esclusivi di due prossime uscite di punta della casa editrice Little, Brown and Company: una, NYPD Red di James Patterson, in uscita l’8 di ottobre, l’altra The Black Box di Michael Connelly, prevista nelle librerie il 26 novembre. Gli scrittori sono stati in grado di condividere brani in esclusiva con i fan della propria pagina autore su Facebook, creando un rapporto più stretto e intimo con i lettori. A loro volta, questi possono condividere il brano con i propri amici, oltre naturalmente a preordinare il libro presso i maggiori retailer on line (Amazon, Barnes&Noble, iBookstore ma anche Indiebound).
ChapterShare si configura così come un intelligente strumento di marketing utilizzabile dagli autori stessi che sfrutta da una parte le potenzialità del social network recentemente quotato in borsa, e dall’altra la socialità che sta inondando ogni aspetto della vita quotidiana, compreso quello tradizionalmente privato della lettura.
Secondo Michael Pietsch, publisher di Little, Brown and Company e vicepresidente esecutivo di Hachette Book Group (uno dei Big Six dell’editoria americana), la mossa appena annunciata rappresenta un innovativo passo del gigante editoriale verso un modello di business più B2C, orientato cioè al cliente. Non manca di ricordare, peraltro, che secondo le ultime indagini il passaparola rimane ancora il fattore di traino più forte per quanto riguarda gli acquisti in libreria: ChapterShare, dunque, sarebbe l’equivalente del «Sai, ho letto un libro bellissimo» nell’era della socializzazione digitale.
Non resta che attendere: riuscirà Hachette a raccogliere più lettori, nel luogo dello svago per eccellenza?