BoscaroIl ruolo delle Pr digitali non è (solo) quello tradizionalmente attribuibile alle Pr off line: mentre queste ultime si orientano ad ottenere una buona copertura stampa e a generare il passaparola grazie ad interventi sui media e ad eventi off line, le Pr digitali hanno anche un ruolo tecnico legato alle piattaforme digitali e devono perciò essere verificate sotto questo profilo.
Concentrandoci inizialmente sulle similitudini. Entrambe le attività di relazioni pubbliche hanno il compito di intercettare gli influencers: se però nell’attività tradizionale off line tale compito è svolto soprattutto attraverso il rapporto con i media ed un numero tutto sommato limitato di giornalisti, sul Web occorre lavorare con un numero più elevato, e per certi aspetti frammentato, di interlocutori.
Testate on line, siti letterari, blogger, account Twitter e pagine Facebook rilevanti sono ambienti che non necessariamente si limitano ad essere la declinazione in rete di player conosciuti, ma sono spesso attori nativi che quindi devono essere coinvolti fin dall’inizio nella costruzione di relazioni e nel costante lavoro di aggiornamento tipico della giornata di un Pr manager.
Pr digitali, cosa sono?
digital
Articolo
| Rivista | Giornale della Libreria |
| Fascicolo | Novembre 2014 |
| Titolo | Pr digitali, cosa sono? |
| Autore | Andrea Boscaro |
| Editore | Ediser |
| Formato |
 Articolo |
Pdf
|
| Genere |
Varie Editori Tecnologie |
| Online da | 01-2014 |
| Doi | 10.1390/GDL_201411_pr_digitali |
| Issn | 1124-9137 (stampa) | 2385-118X (digitale) |
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