Apre il Laboratorio Formentini: uno spazio per incrementare il sex appeal dell’editoria

 Conferenza stampa: da sinistra G. Guzzetti, L. Formenton, F. Del Corno, R. Montroni, F. Motta, L. Finocchi

L’inaugurazione può essere anche spunto per un’altra riflessione.
Milano città della moda, Milano città del design, Milano del «Fuori salone» (del mobile), Milano dell’Expo e dell’alimentazione. Sono solo alcuni dei posizionamenti che l’immagine di Milano comunica tutti i giorni ai suoi cittadini e al mondo intero. Certo non quella di Milano «città dell’editoria». O molto meno, e solo per gli addetti ai lavori.
Eppure a Milano si contano 600 case editrici, quattro dei maggiori gruppi editoriali, di alcune delle maggiori realtà che operano nel settore del’editoria STM ed educativa, alcune delle librerie più grandi e dai format maggiormente innovativi del Paese, la sede (storica e dalla sua fondazione nel 1869) dell’Associazione italiana editori, dei principali centri della distribuzione carta/digitale, dell’Agenzia Isbn, di agenzie letterarie e service editoriali e grafici; a Milano troviamo uno tra i più importanti master in editoria ed è storica sede dei corsi per librai della Scuola Umberto ed Elisabetta Mauri, di editori attenti alla sperimentazione sulla produzione digitale, e di molti degli altri attori che – come si dice – «presidiano la filiera».
Eppure questo posizionamento di Milano come città del libro risulta essere molto meno evidente rispetto al glamour esercitato dagli altri, nonostante la stima occupazionale che ne viene fatta (circa 4.000 tra addetti e collaboratori), il contributo al giro d’affari nazionale del settore, ai processi innovativi e formativi che attraversano tutto questo nostro mondo.
Se uno dei problemi del nostro settore è quello di allargare il mercato della lettura, cioè dei suoi potenziali clienti, l’altro e non meno importante, è proprio questo: il riposizionamento del settore. Non veniamo percepiti come sufficientemente sexy. Sappiamo raccontare la Grande Crisi, ma non la Grande Trasformazione che abbiamo fatto.

   Alcuni momenti dell'inaugurazione del Laboratorio Formentini

Un settore, quindi, che fatica a comunicare il suo posizionamento. Percepito come un settore maturo, a basso indice di innovazione, ancorato a un format editoriale (la carta, il libro tradizionale) da molti ritenuto più che maturo, diciamo pure vecchio. Quando in realtà è tutta un’altra storia che certamente facciamo fatica a raccontare e rappresentare. In questo senso Spazio Formentini può costituire un importante palcoscenico non solo per incontri, corsi, seminari, momenti di formazione, reading, mostre e workshop dedicati alle professioni, ma soprattutto per comunicare (raccontare) meglio questa «natura» della città e per mettere meglio in scena questa natura del settore. Guardare alle professioni del futuro, ospitare le esperienze internazionali e promuovere l’eccellenza culturale italiana nel mondo, sono lo strumento attraverso cui valorizzare il lavoro editoriale, i cambiamenti e le innovazioni di prodotto e di processo che editori, librai, ecc. hanno fatto. Per rendere sexy non solo la lettura ma anche il lavoro dell’editore.