Spagna e America Latina. Le vendite di e-book e audiolibri nel 2017

Un periodo d'oro per la vendita di e-book e audiolibri nei Paesi di lingua spagnola. Secondo i dati resi noti da Bookwire, la principale piattaforma di distribuzione di contenuti digitali in Spagna e America Latina, basati sui risultati di 400 realtà editoriali attive tra le due sponde dell’Atlantico, le vendite di e-book e audiolibri hanno registrato nel 2017 incrementi consistenti rispetto all’anno precedente. Tendenze che, per quanto riguarda gli e-book, sono nettamente diverse rispetto ai segnali di contrazione o sostanziale stabilità provenienti dai Paesi di lingua inglese, in cui il settore è ormai maturo e lontano dalle crescite esponenziali dei primi anni (l’anno di boom negli Stati Uniti, per esempio, era stato il 2013).

L’anno scorso, le vendite di e-book delle case editrici spagnole hanno infatti segnato un +52% rispetto al 2016, mentre quelle latinoamericane un +39%, sempre rispetto al 2016. Il 47% delle vendite di e-book pubblicati da editori spagnoli sono realizzate al di fuori dalla Spagna. In particolare, il 33% in America Latina (il 15% in Messico, che si conferma leader delle vendite), il 9% negli Stati Uniti e il 4% nei Paesi europei.
Nonostante Amazon, Kobo e Apple continuino a rappresentare i canali principali ai quali si rivolgono i lettori (91% del totale delle vendite di formati digitali), l’anno scorso hanno confermato segnali di crescita sia gli abbonamenti a piattaforme e servizi di subscription (6% del totale, contro il 5% del 2016) sia le vendite di e-book verso enti bibliotecari (3% del totale, contro il 2% del 2016).

Dal punto di vista dell’andamento dei prezzi degli e-book, si possono osservare tendenze opposte tra Spagna e America Latina. In Spagna infatti il presso medio di copertina di un e-book è aumentato circa del 2%: dai 7,57 euro del 2016 ai 7,72 euro del 2017. Nei Paesi latinoamericani, invece, il prezzo è crollato dagli 8,96 euro del 2016 ai 6,92 dell’anno scorso.

E gli audiolibri? Anche nei Paesi di lingua spagnola si conferma la grande crescita di interesse che è possibile osservare un po’ in tutti i principali mercati occidentali e che ha portato all’irruzione e alla rapida diffusione delle piattaforme specializzate nella vendita di questi prodotti, come Audible, Storytel o BookChoice. Gli audiolibri hanno conquistato un maggiore peso all’interno del mercato editoriale e questo è evidente anche dall’aumento del numero di titoli disponibili in spagnolo: +33% tra 2016 e 2017. Uno studio pubblicato da Dosdoce.com ha stimato l’offerta complessiva di audiolibri in spagnolo nel 2017 in più di 4 mila unità, contro il migliaio circa disponibile solo pochi anni fa. La narrativa vince tra i generi più rappresentati in questo formato (77% dei titoli di audiolibri disponibili), mentre la saggistica incide per il 23% del totale.

Chi è il «lettore» tipo di audiolibri in spagnolo? È giovane e un lettore abituale. Un’analisi realizzata da Storytel – la principale piattaforma di audiolibri in Spagna, con un’offerta di più di 1.200 titoli in spagnolo – mostra che il 48% dei «lettori» di audiolibri ha meno di 35 anni e il 43% ascolta in media 6,7 titoli all’anno. Lo smartphone è il dispositivo maggiormente utilizzato: una tendenza che dipende anche dalla modalità di fruizione del formato. Il 52% dei «lettori» infatti ascolta audiolibri sui mezzi pubblici o in macchina durante il tragitto casa-lavoro. La lettura è sempre più spesso un’attività svolta in mobilità e soggetta a un elevato grado di frammentazione. Uno dei vantaggi principali degli audiolibri è proprio quello di riuscire a dare una risposta concreta a questo diverso modo di organizzare il tempo dedicato alla lettura.