Massimiliano Tarantino: «Feltrinelli Education formerà i professionisti delle industrie culturali sotto la guida di Francesca Devescovi»

«Sono nel Gruppo Feltrinelli da otto anni e mai un giorno è stato uguale all’altro» racconta Massimiliano Tarantino, direttore della Fondazione Giangiacomo Feltrinelli, direttore della comunicazione del Gruppo Feltrinelli e amministratore delegato uscente di Feltrinelli Education, il brand dedicato alle attività formative lanciato come start up nel 2019. Oggi, dopo tre anni di rodaggio – di cui l’ultimo e mezzo trascorso ad erogare formazione digitale in pandemia – il progetto entra in una nuova fase, di consolidamento. E lo fa sotto una nuova guida. Ma procediamo con ordine.

I primi cinque sono stato felicemente travolto da quell’impresa straordinaria che è la nuova Fondazione Giangiacomo Feltrinelli, nell’edificio progettato dallo studio Herzog & de Meuron. Sotto la mia direzione la Fondazione sta perseguendo l’obiettivo di mettere in relazione il mondo dell’accademia con quello della politica, delle imprese, della cittadinanza attiva e del terzo settore per disegnare un futuro più equo e più giusto.

Il mio secondo incarico è quello di gestire in maniera organica le relazioni e la comunicazione del Gruppo Feltrinelli con l’esterno: i media, le istituzioni. Lavoro in continuità con tutti i colleghi che si occupano di libri, librerie, televisione, e-commerce, marketing.

Infine mi è stato chiesto di fondare Feltrinelli Education e di esserne l’amministratore delegato per tre anni. Un’impresa altrettanto stimolante ma enormemente faticosa, perché la valorizzazione del marchio in questo terzo ambito era legata a una diversificazione di prodotto: non più solo libro, ma altro. Abbiamo dovuto inventare un format pedagogico che sapesse essere innovativo pur mantenendosi nel solco della tradizione Feltrinelli. E che fosse capace di intercettare il bisogno formativo degli italiani. È stata un’impresa pionieristica che ha trovato molti sodali ma anche due grandi ostacoli. In primo luogo la pandemia, che ci ha richiesto di cambiare in corsa il modello di business. E poi, in un certo senso, il mercato, che abbiamo dovuto aprire progressivamente alla consapevolezza dell’ampliamento del marchio Feltrinelli.

Oggi io lascio il mio ruolo di amministratore delegato e mantengo solo un ruolo di direzione scientifica, con lo scopo di consentire al polo educativo del Gruppo – composto, oltre che da Feltrinelli Education, anche da Scuola Holden – di crescere in coerenza con la strategia evolutiva di Feltrinelli.

Il Gruppo d’altronde, così come il mercato, è in grande evoluzione: l’impatto dell’economia della cultura, sia fisica che digitale, sta trasformando il nostro campo da gioco. Sarò sicuramente al fianco del presidente Carlo Feltrinelli e della nuova amministratrice delegata Alessandra Carra nel ridisegno dell’impatto di Feltrinelli nei prossimi settant’anni di storia.

Un anno e mezzo fa avevamo avuto l’intuizione di lavorare sul lifelong learning, sulla trasformazione digitale, sulle soft skill. Ma quello che oggi Feltrinelli Education si pone come obiettivo prioritario è affiancare le economie culturali e creative nella professionalizzazione dei soggetti che vogliono lavorarvi.

Francesca Devescovi, che prenderà il mio posto alla direzione, avrà un ruolo fondamentale nel posizionare l’offerta formativa in questo senso, rivolgendola a chi sia interessato a immettere professionalità creativa nel capitale delle industrie dei contenuti, dell’intrattenimento, dell’informazione. Suo sarà il compito di consolidare il progetto rispetto a contenuti e obiettivi. L’offerta che abbiamo concepito è molto versatile: si parte con corsi da dieci ore per arrivare a master professionalizzanti di sei mesi. Abbiamo clusterizzato tutta l’offerta di Feltrinelli Education in sei scuole: libro, poesia, fumetto, eventi culturali, podcast, contenuti digitali.

A Devescovi – che arriva da DigitAlly, un’altra start up dedicata alla formazione dell’ambito della cultura digitale – anche il ruolo di sostenere e valorizzare la squadra di Feltrinelli Education: gli umani, i miei colleghi, le persone che hanno lavorato con me in questi tre anni. Il capitale più importante che lascio.