L'avvento dell'Intelligenza Artificiale nel settore editoriale sta trasformando il modo in cui i lavoratori e le lavoratrici della filiera creano e distribuiscono contenuti. L’IA gioca, oggi, un ruolo cruciale anche all’interno delle case editrici, dove porta con sé nuove possibilità per ottimizzare i processi, personalizzare i contenuti e migliorare l’efficienza operativa.
Alla luce di ciò, è fondamentale per i professionisti e le professioniste dell’editoria comprendere le potenzialità offerte dall’IA, in particolare per quel che riguarda il marketing editoriale. Integrarla nel workflow editoriale può trasformare il modo in cui si generano idee, si definiscono le strategie di comunicazione e si analizzano i dati per creare contenuti efficaci agli occhi del target di riferimento. Nello specifico, le case editrici possono utilizzare gli strumenti di IA per generare automaticamente testi, immagini e altre tipologie di contenuti. In questo modo, oltre a ridurre il carico di lavoro e consentire alle risorse di concentrarsi sugli aspetti più creativi e strategici del marketing, si apriranno le strade a nuove forme di creatività e personalizzazione, trasformando profondamente l’approccio alla comunicazione online.
Per questi motivi l’Associazione Italiana Editori organizza un corso online dedicato, dal titolo Intelligenza artificiale e comunicazione editoriale: come creare contenuti per i social, il sito e le newsletter con l’IA, che si svolgerà il 25 giugno dalle 10 alle 13. Dal taglio pratico, il corso sarà l’occasione per analizzare numerosi esempi ed esercitarsi nell’applicazione in modo diretto delle potenzialità dell’IA, al fine di comprenderne i benefici. Ai partecipanti verranno forniti gli strumenti utili nel settore editoriale per ottimizzare la gestione dei contenuti, la generazione di idee e spunti e per progettare nuove strategie di marketing e comunicazione.
Abbiamo chiesto al docente del corso Davide Giansoldati – digital trasformation & change management coach, autore e formatore – quali potrebbero essere alcuni esempi di applicazione dell’IA nella creazione di contenuti per social media, siti web e newsletter: ecco cinque suggerimenti.
1. Costruisci la tua «buyer persona»
L'IA può essere impiegata per la creazione di profili dettagliati delle «buyer personas», ovvero i modelli rappresentativi del cliente ideale di un’azienda. Ciò aiuta notevolmente a personalizzare i contenuti in modo che rispondano alle specifiche necessità dei diversi segmenti di pubblico.
2. Definisci piani e calendari editoriali
Gli strumenti di IA possono aiutare a costruire piani e calendari editoriali ottimizzati, da utilizzare per mettere in atto strategie di comunicazione che valorizzino i tuoi contenuti online.
3. Crea contenuti coerenti
L’IA può essere una valida alleata della redazione nella stesura di bozze iniziali – da ridefinire in seguito – per quanto riguarda articoli, post per blog e script per video. Questo processo non solo accelera la produzione di contenuti, ma garantisce anche una coerenza stilistica e tematica tra i vari contenuti.
4. Personalizza le tue newsletter
Progettare e implementare serie di newsletter personalizzate diventa più semplice con l’IA: può aiutarti a scrivere oggetti, messaggi di anteprima e call-to-action accattivanti, sintetizzare i contenuti, generare template e modelli, testare più versioni di newsletter e analizzare i risultati e i feedback dei clienti.
5. Analizza e monitora i risultati
In conclusione, l’IA non è uno strumento utile solo alla creazione, bensì anche all’analisi dei risultati per monitorare l’efficacia dei contenuti prodotti per i diversi canali. È in grado di raccogliere dati su visualizzazioni, interazioni, condivisioni, nonché del sentiment e delle opinioni degli utenti, con lo scopo di fornirti informazioni utili a migliorare le tue comunicazioni.