Quest’estate Lidl venderà per la prima volta le novità editoriali in 960 supermercati inglesi

A dispetto della perdurante crisi del libro tra i banchi della grande distribuzione organizzata, per la prima volta la catena di supermercati Lidl venderà novità editoriali e titoli best seller in 960 punti vendita del Regno Unito. La sperimentazione, partita il 20 giugno e destinata a concludersi il 15 agosto, coinvolge i più promettenti e attesi tra i lanci novità e i vertici delle classifiche dei titoli più acquistati.

La presenza di libri nei supermercati Lidl non è d’altronde una novità assoluta. Nell’assortimento dei punti vendita inglesi, una selezione di titoli di catalogo orientata al pubblico mass market ha sempre completato l’offerta della «middle aisle»: la corsia centrale a ceste e scaffalature basse, caratteristica dell’insegna tedesca, che ospita una miscellanea di articoli non-food.

La nuova operazione, però, sembra puntare a una decisa rivalorizzazione dell’articolo libro nell’ambito dell’assortimento Lidl, puntando su un display più visibile e di primo piano e sulla selezione, per l’appunto, delle novità editoriali.

Il progetto nasce in collaborazione con Routes to Retail, azienda specializzata nella vendita, nel marketing e nella distribuzione di riviste, giornali e prodotti per l'intrattenimento domestico (libri, film e musica) ai rivenditori al dettaglio, indipendenti e non, del Regno Unito. Nell’ultimo anno Routes to Retail – che era già partner di Lidl per l’offerta «middle aisle» – ha cercato una specializzazione ulteriore sul prodotto libro, cominciando a curare gli assortimenti di altre due importanti insegne di supermercati presenti in Uk: Morrisons e Waitrose.

Le novità che lettrici e lettori inglesi troveranno nelle prossime settimane tra gli scaffali Lidl? Le classiche letture da ombrellone. Ci sarà sicuramente il conduttore televisivo e giallista Richard Osman con il suo best seller The Last Devil to Die (Viking; in Italia pubblicato da SEM, Feltrinelli, con titolo L’ultimo diavolo a morire). Ma anche The Secret (Bantam), ultimo capitolo della fortunata serie thriller incentrata sulla figura di Jack Reacher, dei fratelli Lee e Andrew Child, pubblicato in Italia da Longanesi. A completare il quadro delle letterature di genere, l’autrice romance acclamata su TikTok Emily Henry, con Happy Place (Viking).