Romance, serialità e autrici italiane guidano le classifiche dei libri più discussi su BookTok

A fine aprile, TikTok annunciava l’arrivo in Italia della #BookTok Bestseller List. Lanciata per la prima volta con Media Control – società di ricerche di mercato – in Germania nel 2023, la lista evidenzia ogni mese i titoli di maggior successo all’interno della community BookTok, basandosi sugli insight della piattaforma e sui dati di vendita di NielsenIQ BookData.

A sottolineare la crescente influenza della community letteraria nata sull'app, TikTok ha rilasciato un’analisi dalla quale è emerso che nel 2025 le vendite di libri trainate da BookTok in Italia sono state 3,3 milioni per un fatturato complessivo di 41,4 milioni di euro. A livello europeo sono stati venduti più di 50 milioni di libri consigliati dalla community BookTok, generando un fatturato di 800 milioni di euro. Si tratta sempre di più di un canale di conversione commerciale strutturato, che condiziona il modo in cui i lettori e le lettrici scoprono e acquistano libri.
Per questo motivo TikTok vuole monitorare l'andamento dei titoli sulla piattaforma: la BookTok Bestseller List comprende 20 titoli e viene pubblicata con cadenza mensile, al termine del mese successivo. Inoltre, nelle librerie italiane, i libri che verranno inseriti in classifica saranno contrassegnati con adesivi ufficiali firmati BookTok, consentendo alla community di trovare i propri titoli preferiti nei negozi fisici e online.

Dalla classifica di aprile – l’ultimo mese disponibile ad ora – si nota il trionfo del romance (in tutte le sue sfumature), della serialità e dell’autorialità italiana. Se alle sue origini BookTok era percepito come un canale di importazione di trend anglosassoni, i dati di aprile mostrano come la community italiana abbia sviluppato un proprio ecosistema, con 13 titoli su 20 di autrici italiane in lista.
Sul podio troviamo Hazel Riley con Game of Gods. Discesa agli inferi (Sperling & Kupfer), Non è un paese per single di Felicia Kingsley (Newton Compton), che passa dalla diciottesima alla seconda posizione, anche a seguito della presentazione del film tratto dal libro, e Rebecca Yarros con Fourth Wing (Sperling & Kupfer). Il mese di aprile accoglie poi due new entry: il dark romance My baby. Illusione di Giorgia Fiorella – prolifica scrittrice nata su Wattpad – e Limitless. Senza Pietà. Vol. 3 di Karim B. In classifica anche alcuni titoli che da tempo sono discussi su TikTok, come Una vita come tante di Hanya Yanagihara (Sellerio) e La canzone di Achille di Madeline Miller (Marsilio).

TikTok ha anche rilasciato una nota con i dati della ricerca GlobalWebIndex condotta sugli utenti italiani che offrono uno spaccato interessante: il 44% degli utenti della piattaforma nel nostro Paese dichiara un interesse attivo per i libri e la letteratura. Il profilo emerso descrive un consumatore culturale orientato alla convergenza dei media: tra i lettori e le lettrici della piattaforma, le passioni predominanti includono cinema (78%), musica (74%), viaggi (68%).

Per i professionisti e le professioniste dell’editoria, comprendere le abitudini di consumo di questa community è essenziale per capire dove si sta muovendo una fetta decisiva del mercato del libro.