In Germania gli audiolibri sono sempre più diffusi. Anche tra i bambini

Un dato è certo: gli audiolibri piacciono sempre di più. Non c’è confine geografico o linguistico in grado di frenare la loro avanzata: dal Canada agli Stati Uniti, passando per i principali Paesi europei, si confermano i segni più per quella che fino a poco tempo fa era considerata solo una piccola nicchia di mercato per appassionati. Secondo le stime dell’Audible Hörkompass 2017 – uno studio condotto da Audible in collaborazione con l’istituto di ricerca Kantar EMNID – quest’anno in Germania 13 milioni di persone hanno ascoltato un audiolibro almeno una volta al mese (erano 11 milioni nel 2016) e 9 milioni almeno una volta alla settimana.

Il sondaggio, realizzato a luglio e agosto 2017 su un campione di 2.014 persone di età superiore ai 14 anni, permette anche di creare un identikit del fruitore di audiolibri e di definire le principali abitudini di utilizzo.
Chi ascolta audiolibri è in media più giovane, con un livello di istruzione superiore e con un reddito più elevato rispetto al resto della popolazione. Basta osservare che, se da una parte è il 22% degli intervistati ad aver ascoltato un audiolibro negli ultimi 12 mesi, questa percentuale cresce al 31% tra gli under 40.
Sono soprattutto due i momenti preferiti per ascoltare un audiolibro: quando ci si vuole rilassare in casa (per il 67% degli intervistati) e quando si sta viaggiando, sia sui mezzi pubblici (per il 54% dei partecipanti all’indagine) che nella propria auto (per il 52%). Gli audiolibri però stanno diventando sempre più presenti anche in momenti diversi della giornata. Se il 45% ha dichiarato di ascoltare audiolibri durante i periodi di vacanza, il 31% li sceglie per accompagnare il disbrigo dei lavori domestici e l’11% li ascolta mentre sta praticando un’attività sportiva.

Dall’indagine emerge anche come libri e audiolibri in Germania non si facciano concorrenza tra loro ma, anzi, tendano a interessare la stessa parte di pubblico: l’85% di chi ascolta un audiolibro infatti ha letto almeno un libro negli ultimi 12 mesi, mentre solo l’11% dei non lettori ha ascoltato un audiolibro.

Segnali molto positivi arrivano poi dai più piccoli. Al 72% dei bambini di età compresa tra 3 e 12 anni piace ascoltare audiolibri e il 29% lo fa quasi quotidianamente. I genitori trovano infatti nell’audiolibro uno strumento molto utile e benefico per lo sviluppo del figlio: il 91% pensa che l’audiolibro possa stimolare l’immaginazione e la creatività dei bambini e l’88% sottolinea come l’audiolibro sia un’alternativa importante agli altri media (in particolare alla televisione e al computer).

I risultati confermano una tendenza già rilevata anche nel nostro Paese: la lettura è sempre più spesso un’attività svolta in mobilità e soggetta a un elevato grado di frammentazione. Uno dei vantaggi principali degli audiolibri è proprio quello di riuscire a dare una risposta concreta a questo diverso modo di organizzare il tempo della lettura.