Francia: i dati ufficiali del mercato del libro nel 2016 (e le prime tendenze del 2017)

Il mercato editoriale francese nel 2016 è cresciuto grazie soprattutto al contributo delle vendite dei testi scolastici, a seguito della riforma dei programmi delle scuole primarie. Questa è la prima osservazione che si può fare analizzando i dati definitivi del Syndicat national de l'édition. Il settore infatti ha registrato complessivamente un +4,25% rispetto al 2015, con un fatturato di 2,838 miliardi di euro, di cui 2,706 miliardi ottenuti dalla vendita di libri (sia in formato cartaceo che digitale) e 132 milioni di euro derivanti dalla cessione dei diritti di edizione. Se escludiamo i testi scolastici, però, il fatturato è stato di 2,434 miliardi di euro, pressoché invariato rispetto a quello dell’anno precedente (+0,11%).

Segni «più» per il numero di copie vendute (+4,1%) e per il numero di titoli pubblicati (+8,2%). Si ripetono inoltre alcune tendenze già rilevate nel 2015: cala la tiratura media (-3,6%), in particolare delle novità (-7,1%), mentre continua l’aumento delle vendite di tascabili, che ha portato il segmento a rappresentare il 14,0% del totale del fatturato. L’anno scorso i tascabili hanno registrato un +8,0% a valore e un +5,2% a volume, con un giro d’affari complessivo di 378 milioni di euro. 



Il settore bambini e ragazzi rappresenta a valore il 13,5% del totale (con un giro d’affari di 364 milioni di euro), mentre la narrativa, con i suoi 586 milioni di euro di vendite, costituisce il 21,7% del totale.
Si accentua inoltre la crescita del mercato digitale rispetto al 2015. Il giro d’affari del settore nel 2016 è risultato pari a 234,1 milioni di euro, con un incremento del 29,7% rispetto all’anno precedente, grazie soprattutto all’aumento delle vendite nel settore universitario e professionale (+35,9%).

I dati rilevati da Gfk, inoltre, evidenziano come le librerie di primo livello – ovvero quei punti vendita ritenuti strategici dal Centro per il libro francese sia a livello di giro d’affari che per capacità di diffusione del libro – nel 2016 abbiano sofferto in modo più evidente la concorrenza delle librerie online. Il 25,8% delle vendite infatti è realizzato nelle librerie di primo livello (con un -6,7% rispetto al 2015), mentre il 28,7% in quelle di secondo livello (che comprendono anche gli store on line e che segnano un +5,2% rispetto al 2015); il 28,1% delle vendite si concretizza poi in quelle che in Francia si definiscono GSS, ovvero  grandi superfici specializzate; infine il 17,4%  del giro d’affari del mercato del libro nel 2016 avviene nella GDO.

I primi numeri relativi al periodo gennaio-giugno 2017 mostrano una tendenza al ribasso del mercato del libro. Una tendenza che sembra superata grazie alla performance positiva rilevata nei mesi estivi. A luglio, per esempio, le vendite sono cresciute del 4,5% rispetto allo stesso mese del 2016.

In Francia, infine, la lettura continua a essere un’attività particolarmente diffusa tra la popolazione. Secondo l’ultima indagine, pubblicata a marzo 2017 dal Centre National du Livre e da Ipsos, l’84% dei francesi si dichiara infatti lettore di libri. In forte crescita la lettura di e-book: il 24% delle persone ha letto almeno un e-book nel 2017, con un +5% rispetto al 2015. L’interesse per lettura risulta particolarmente legato al contesto familiare in cui si è cresciuti. Il 20% dei francesi con genitori non lettori, per esempio, è diventato anch’esso non lettore, mentre il 36% dei forti lettori ha genitori amanti della lettura. Se consideriamo il totale della popolazione queste percentuali scendono in misura consistente: il 9% non ha letto alcun libro nei 12 mesi precedenti e il 28% è un forte lettore.

Un confronto tra gli andamenti del mercato e della lettura nei principali Paesi sarà disponibile nell’edizione 2017 del Rapporto sullo stato dell’editoria in Italia, in uscita a ottobre in concomitanza della Fiera internazionale del libro di Francoforte.